南海盐步:“内衣王国”的突围之路

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2018-11-09

盐步内衣企业抱团参加香港的展会。

/大沥镇宣传文体办供图这一抉择显然是经过深思熟虑的:商场等一线市场经营成本高且限制多,不利于企业快速攻占市场;而三四线市场比较低端,于企业长远发展无益,唯有二线市场是最佳选择。 果不其然,确立定位后,盐步内衣很快就如火如荼地发展起来。

到2002年,盐步已成为远近闻名的中国内衣名镇。

然而,迫于当时形势作出的抉择,为后来的危机埋下了伏笔。

一方面,随着生活水平提高,消费者的品牌意识增强,爱慕、曼妮芬等一线品牌对盐步内衣形成打压态势。 而另一方面,江浙、潮汕等地的内衣产业集群发展迅速,大有后来居上之势。 可以说是两头夹击。

大沥镇相关负责人如此描述盐步内衣的困境。

这还只是外部压力,俯视盐步内衣自身,虽然产业集群不断壮大,但其在消费者中的知名度始终不如人意。 产业疲态渐显,如何才能突围制胜?盐步内衣人脑海里浮现出同一个答案:区域品牌。

2010年,盐步内衣产业联盟公司成立,依托这一载体,盐步以高于国家标准的要求打造了盐步内衣联盟标准。 在高标准引领下,南海盐步内衣集体商标于2012年顺利通过国家商标局认定,建立起盐步内衣为核心的区域品牌。

在区域品牌方面的先行先试,为盐步内衣赢得了更大的发展平台。

2011年,原国家质检总局全面铺开全国知名品牌创建示范区创建工作。

立足盐步内衣的发展基础,南海积极筹建全国内衣产业知名品牌创建示范区,内衣王国的蝶变之路就此启程。

蝶变:外树形象内强修养在产业突围的道路上,胆识固然重要,但谋略更显珍贵。

面对全国知名品牌创建示范区这一全新命题,盐步内衣人制定的谋略是:外树品牌形象,内提产品品质。

近年来,盐步内衣企业频频抱团出征中国国际针织博览会、中国(深圳)国际品牌内衣展、香港时装节春夏系列时装秀等展会,通过静态表演、馆内走秀等形式,展现盐步内衣的独特风采。 在走出去的过程中,盐步内衣的区域品牌形象逐渐明朗,企业对市场需求的变化也更敏锐。 区域品牌离不开一个个品牌企业的支撑。

在塑造区域品牌形象之余,南海和大沥也不遗余力地支持企业创建品牌。

2016年,南海区出台《佛山市南海区推进品牌战略与自主创新扶持奖励办法(修订)》,对企业创知名品牌进行奖励。

大沥则在区级政策的基础上,再配套50%的奖励资金。 区域品牌的底色由质量和创新构成。

为提升产品品质,2015年,盐步内衣协会携手中国针织工业协会、国家针织产品质量监督检测中心,建立了国家级纺织服装检测中心天纺标(广东)检测科技有限公司。 这也是国内首个通过市场化运作、直接落户服务地方产业集群的国家级检测机构。 国家级平台的引领作用很明显。

大沥镇相关负责人说,以往盐步内衣企业推出新产品只能自我把关,或到广佛的检测中心检测。 但各企业检测标准不一,导致产品品质各有差别;而去广佛又会增加时间成本。 如今,企业在家门口就能享受高端检测服务,并且直接对标国家标准,有利于申报国家级和省级品牌。

由此,企业做产品检测的热情得到释放,盐步内衣产品合格率不断攀升。 产业高速发展和创新人才不足之间的矛盾,一直是盐步内衣的隐忧。 伴随着区域品牌发展,这一矛盾更加凸显。 为此,南海和大沥先后成立了中国内衣创新科技中心、中国纺织工业南方内衣创新中心,并在盐步职业技术学校设立国内首个内衣设计与管理专业中专班,引导和扶持行业发展。 未来:利用大数据抢占行业话语权一组数据可以佐证品牌示范区对盐步内衣产业集群的带动作用:自申请创建示范区以来,盐步内衣生产及相关配套企业增至800多家,年产量超4000万打,从业人员超6万人。

如今,全国15个内衣消费主导品牌中,盐步内衣就占了7个,占据中国内衣知名品牌的半壁江山。 区域品牌建设硕果累累,企业也切实从中受益。

广东新怡内衣集团有限公司执行董事、总裁何俊文就坦言,区域品牌声名渐远,吸引了不少客户和人才慕名前来,为企业带来了更多机遇。

2016年,一个消息从北京传到了盐步:基于盐步内衣在建设区域品牌方面的经验和成果,原国家质检总局命名盐步内衣产业集群为全国内衣产业知名品牌创建示范区。

换言之,盐步内衣拿到了创建全国知名品牌示范区的通行证。

获得国家层面的认可,让盐步内衣人干事创业的劲头更足了。 近年来,盐步内衣行业不断寻求创新发展的新路径。 2017年8月,大沥镇政府携手盐步内衣协会启动编制全国首个内衣行业指数中国·盐步内衣指数,从价格、景气程度和时尚水平三个维度分析盐步内衣产业发展现状,为企业布局市场和政府决策提供参考依据。 大沥镇副镇长罗丽燕指出,此次政企联动编制盐步内衣指数,是盐步内衣行业发展的一个转折点,在互联网时代,只有多种经济模式的结合,才能为盐步内衣产业夺得主动权和话语权,打响盐步内衣区域品牌。 如今,每月一报的内衣指数已成为引领企业发展的风向标。 据了解,今年大沥政企将对中国·盐步内衣指数进行全面优化升级,提升其含金量,为示范区建设提供更坚实的支撑。

示范区名片全国内衣产业知名品牌创建示范区创建时间:2016年品牌估值:区域品牌盐步内衣在2017年区域品牌价值评价中被评估为亿元人民币责任编辑:。