苹果高管谈iPhone XR:这是选择它的N个理由苹果高管Phone-厂商动态

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2018-10-25

[摘要]以往苹果iPhone发布会上,最核心部分,也就是A系列芯片的介绍部分都会由苹果公司全球市场高级营销副总裁PhilSchiller来讲。

  以往苹果iPhone发布会上,最核心部分,也就是A系列芯片的介绍部分都会由苹果公司全球市场高级营销副总裁PhilSchiller来讲。 今年,Phil只在开头讲了一些参数,后面具体应用部分则由以一名亚裔女性KaiannDrance来讲解。 秋季发布会上,KaiannDrance与嘉宾分享A12仿生芯片的体验  她是iPhone产品市场营销高级总监,也是苹果发布会舞台上新面孔。

在发布会过去一个多月之后,我们在上海再次见到她,这次谈话的主题是iPhoneXR,Kaiann此时除了产品经理的角色来介绍产品外,还完整回答了我们关于iPhoneXR的疑问,并透露了一些制造工艺细节,让我们更理解iPhoneXR出现的必要性。   为什么是iPhoneXR  在目前的iPhone产品线中,iPhoneXR是一个特别的存在,它既有iPhoneX的“刘海”,又有iPhone8铝制边框,还有多年未见的彩色机身,所以关于这款产品的定位,也就成了我们见到Kaiann之前最想问的问题:它是哪一款产品的升级版苹果又最希望谁来购买它具有多彩机身的iPhoneXR  Kaiann谈到,苹果开始研发一款手机的时候,并不会特意为它定义使用群体,出发点均是从技术本身开始。 去年,iPhoneX代表了苹果对智能手机未来的愿景,今年的XS系列和XR则是基于这个愿景再一次提升。 当然,她也提到,更多样化的产品是希望能让大家有更多选择,不同的外观和不同颜色则是想让更多用户都有选择。

  “既然有这么多很不错的技术,就应该把它尽可能地推广给更多用户”,从这个解释看来,融合了各种之前产品元素的iPhoneXR出现也就并不奇怪了。

  既然是“更多人的选择”,关于这款产品的所有特性也皆由此展开。 有些是“借鉴”其他产品,有些则是苹果针对iPhoneXR的创新。

  A12仿生芯片就是前者代表,在我们上周的体验文章中曾提到,iPhoneXR虽然看起来并不像XS系列那么高端,但它的核心部分,尤其是A12仿生芯片并没缩水。 这颗目前市面上出货的唯一的7纳米制程的芯片,跟iOS12一起,让XR的性能跟XS系列站到了同一条起跑线。

  有意思的是,今年苹果公司第一次在发布会上找专人详细介绍芯片用途,那个人正是Kaiann。   这个环节将近10分钟,是整场发布会最重要、用时最长的部分,并且表现手法不太一样:用“比上代提升几倍性能”谈芯片提升的时代已经过去,Kaiann的讲解加入了更多实例,希望用这些而不是数据把这颗芯片的AI神经引擎说明白。

  有关拍照三个“忠实”  有了这颗芯片,iPhoneXR的运算能力就已经站在了目前智能手机的一线水准。

A12芯片带来的另一个好处是对拍照的提升,即便它只有一颗镜头,但XS系列上才有的智能HDR和人像光圈调整功能却并没缺席。

只有一颗镜头  据我们了解,苹果有个专门团队,包括影像专家,专业摄影师和设计师,一起研究怎么做人像模式,Kaiann确定了这点,还特别解释iPhone的背景虚化有何不同:“我们花了些时间去思考专业摄影镜头怎么做焦外虚化的效果,之后做光学建模,用运算的方式去做摄影,而不只是数码的方式调出来的”。   类似的故事其实我们听过很多次,例如AppleWatch表盘上那只扇动着翅膀的蝴蝶,它们都是由真实世界来的,而非CG效果,也是苹果产品站在“人文与科技十字路口”的具体操作。   “拍照效果不能只从数据层面看,而是主观看质量”,Kaiann用三个“忠实”作为iPhone的拍照准则的总结:忠实的还原情景,忠实于原有光线条件,忠实于原镜头拍到的东西。   属于iPhoneXR的创新  代表属于iPhoneXR的创新则是官方称为“Liquid视网膜”的屏幕。

“有些一看就是标志性的设计,一看就是Apple的产品”,Kaiann指的就是iPhoneX的屏幕。 寸屏幕  这是苹果第一次尝试做异型LCD屏幕,英寸,数字上看介于iPhone8和8Plus之间。 虽然行业内之前有类似屏幕,但苹果给制造工艺做了进一步改进提升。   根据Kaiann的说法,苹果独创了一些制造工艺,把液晶面板是做了精准裁切做出了圆角和刘海,又用像素遮罩降低边缘像素的通光量,并将它的LED照明度提升了倍。 这些技术手段让一块原本硬材质的玻璃有了类似柔性OLED感观,所以苹果才给了它“Liquid视网膜”这个全新的名字,其实就是想强调这首先是一块LCD(LiquidCrystalDisplay,既液晶显示器),又是一块符合Retina标准的屏幕——仿佛是从圣斗士到黄金圣斗士的提升。 其实去年苹果就已这样做过:在同行已经将OLED屏幕作为常规装配之后,苹果终于将它用在iPhoneX上。

OLED并非苹果首创,但符合苹果标准的OLED屏直到去年才拿出来,也只有这块屏幕,才能称为“超视网膜屏”。

  以上几点就是“为什么是iPhoneXR”的答案,这款手机是iPhone中的特殊存在,它的延展性甚至比XS系列更长,既有行业内最好的硬件(A12,更快的FaceID,和代表苹果水准的LCD屏),又有六种多彩的玻璃外壳和不错的拍照水准。

从内到外,都能看到用户关注的卖点,由此也就适配了更广泛的人群。 而其中的每一个点,都可能成为用户选择它的理由,苹果还加入双SIM卡设计,仅这一点,可能就是很多国内用户选择它的关键。   最后,Kaiann还透露了一个很多人都想知道的小细节:为什么叫“XR”这个名字,除了之前我们在XS评测里写过那个原因,还有一点是因为“R”+“S”这两个字母也恰好代表了性能,这是汽车届为了显示性能常用后缀,两者组合,仿佛也是苹果对今年iPhone优势的巧妙表达。

(晓光)。